张林禅
陆叁壹捌集团董事长
GAC倍增商业咨询创始人
倍增科学技术研究院名誉院长
春节，是观察和研究我们国家经济走势的一个重要窗口。
透过2024年春节，我发现了7个有趣的现象，通过它们也可以看到倍增商业的未来，我把观察到的这7个现象分享给大家。
一、92亿人次人口大迁徙，史无前例的春运数据
最近我查看了一份春节期间人口迁徙的数据，截至2月16日，前22天春运人次已达50.93亿人次。
2024年中国春运人口迁移数据图
图片来源/真叫卢俊
春运通常是40天，如果依据前22天的平均数统计，2024年春运迁徙总人次将达92.33亿人次（2023年春运40天仅47.33亿人次），相当于中国总人口的6.4倍，每一位中国人春节期间都要迁移6次以上。
图为部分热门旅游目的省份2024年春节旅游数据统计。依据文旅部数据中心数据测算，2月10日-2月17日，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比去年增长34.3%，比2019年同期增长19%。国内游客出游总花费达6326.87亿元，同比去年增长47.3%，比2019年同期增长7.7%。图片来源/真叫卢俊
这些人口迁徙方向是从工作地回到老家，然后带着家人从老家去外地走亲访友或者游山玩水，这说明大家对家庭和家人越来越注重。与去年春节47亿人次的迁移数据相比，也说明今年人们具有更强烈的消费意愿和市场消费活力。
春节期间，我还看到了另外一组数据，2024年1月M1狭义货币余额69.42万亿元，同比增长5.9%，M2广义货币余额297.63万亿元，同比增长8.7%。M1的增长意味着国家经济活动的扩大和消费的增加，M2的增长则是代表着投资和中间市场活跃。
通过这两组数据，我有一种感受，过去几年由于疫情原因，大家不敢高频次消费、企业不敢投资，但是现在大家逐渐有了高频次消费的信心和投资的欲望。这意味着，2024年整个社会的消费水平会被拉高，消费市场的强大动能将被激活，经济复苏进一步加快，社会上的消费会全面超越2023年。
二、消费的带动效应非常明显
关于春节对于消费的带动，我有三点明显感受。第一个是县城车辆越来越多。今年春节我回到利川老家，发现平时县城不堵车，但在春节的半个月里，大街小巷全堵，核心原因是车辆增多。汽车对于老百姓已经如洗衣机、电视、冰箱过去这三大件一样成为家庭的常规消费品。去年小米发布的SUV加上华为的问界，我认为汽车工业已经进入最后一个发展阶段，小米可能抢占了汽车领域上车的最后一张车票。县城汽车的增多，我觉得是明显的消费带动，家家户户都购买汽车就是一个典型的例子。
2019年-2023年汽车销量走势图。2023年，汽车市场整体复苏。图片来源/踢车帮
第二个感受是全国各地燃放烟火鞭炮的热闹景象，无论是在抖音，还是爬上县城最高的山顶往下看，都可以看到春节期间各地漂亮的烟火。大家争先恐后地放鞭炮，带动了巨大的烟花鞭炮的消费量。
我看了全国“烟花之乡”浏阳的数据，2022年鞭炮烟花产业的销售量301.5亿元，2023年增长200亿飙升至500亿元。就是这么一个小县城，几乎包揽了全国近50%的烟花，包圆了中国烟花爆竹出口业务总量的60%。
加特林烟花成为春节第一网红。图片来源/网络
换个角度来看，一放开禁鞭令的政策，就能带来巨大的消费市场提升。这和我们所在的倍增商业极其相似，现在我们就正处在政策红利释放的前夕，立法修例已经明确，它对行业的促进作用是非常值得期盼的。
第三个感受是请客吃饭的人越来越多。我在网络上看到一些段子，说是春节期间在某些省的农村，连母鸡下了双黄蛋、小狗怀孕了都要办酒。借口请客吃饭的人越来越多，大家想通过某种方式获取资金或回本，这当然是不正常的，会带来恶性循环。但是这种恶性循环对经济有两面性影响，一方面是社会文明的坏影响，另一方面也会对经济有促进作用。
关于吃饭今年春节确实明显增多，原来是在家做饭，现在只要有三五亲朋来家里，基本都外出吃饭。这是个经济复苏好现象。另外，我发现我家孩子已经会非常熟练地用手机点外卖。点外卖已经根深蒂固到00后、10后的心里。这既会对未来中国经济产生很大的影响，同时也让我感受到这是一个巨大的危机——未来中国传统5000年厨艺可能会失传，被外卖、预制菜等工业化餐厅占据。因此我有些担忧，也呼吁大家多做饭，传承中华5000年的餐饮文化。
三、消逝的农村人口和越来越重要的乡镇市场
每年大年初一我家会带整个家族的人回家祭祖。虽然搬到城市有十几年，但这个习惯我们每年坚持。我们发现过去几年回家祭祖在老家农村还可以找到饭吃，现在去老家基本上找不到饭吃。为什么？因为农村人口在向城市迁徙，农村人口逐渐减少。
我查了下数据，2023全国城镇化人口增加了1196万，城镇化率为66%，这意味着在10年内这个数据会超过75%。
现在尽管国家大力支持农村建设，但是农村居民仍然向往城市的各种优惠政策、环境条件，这使得农村人口进一步减少，城镇化占比持续增大，越来越多的中国人口将会分布在2800多个县城中，县城在中国经济中的地位更加举足轻重。
在此基础上，无论倍增商业还是其他商业，抓住县级市场和以县城为核心的城镇化市场，才是未来的重中之重。我们应该看到蜜雪冰城等以三四线城镇为核心市场的品牌，它们的发展越来越快、越来越好。倍增企业应该重点关注城镇化的市场建设，这对未来至关重要。
另外我认为，随着农村人口的持续流出，扎根农村将会大有作为。例如农村有大片荒山、树木和珍稀药材，特别是在山区，这意味着许多企业可以开发多样化的产品，推出“一村一物”“一村一品”等品牌产品，推动整个中国乡村经济的发展。
四、银发一族反向带动家庭健康观念提升
我发现春节期间家里的老年人可以选择不聚会，但一定要打羽毛球、散步健身。而且我在越来越多的家庭里，发现了过去老人们嗤之以鼻的保健品和营养食品。这说明随着老年人的增多和年龄的增加，他们对健康的认知越来越高，对保健食品和营养食品的接受度也越来越高。
我从事的是健康事业，但我发现我对于家里两位老人健康方面的影响，远不如家附近的艾灸店大。比如，我家两位老人的孙子身体不是很好，他们在艾灸店听说某些产品效果好后，购买了很多供孙子使用的产品。
过去是老人让后辈买给他们，自己吃，现在老人会反过来为家庭的健康贡献更多力量。
关于家庭健康观念的提升，我们曾经的假设是“一个家庭的顶梁柱从事健康产业后，能够快速提升家庭所有人的健康观念”。然而，现在我认为这种假设应该更换为“当家庭老年人对健康重视度和关注度提高后，他们会反向为整个家庭的健康做出贡献和输出”。
银发一族会反向带动整个家庭乃至整个社会健康观念的提升，所有从事健康领域的公司都应该重视健康知识的普及和传播工作。
图片来源/网络
因为他们有时间关注健康知识，所以我建议所有从事健康领域的公司，应该重视对健康从业者的训练。对于这些老年人，不要认为他们没有消费能力和消费欲望，他们其实愿意为健康支出，而且很有健康观念，有非常强烈的健康意识。
我们一定要认识到“银发一族会反向带动整个家庭乃至整个社会健康观念的提升”的这种趋势，因为这会极大地推动我们健康事业的发展。
五、屏幕时代来临和它带来的巨大商机我发现春节期间无论是3岁、15岁的、35岁的还是50岁的，只要不聊天每个人都在刷手机，不是刷视频就是在打游戏。所以，未来中国人的视力损伤会迎来一波大高潮，因为电子产品对视力的影响越来越大，大家视力下降速度会越来越快。
屏幕时代已经来临，未来人们交互最多是屏幕。图片来源/网络
我认为屏幕时代已经来临。什么是屏幕时代？走到哪儿都离不开一个屏幕，社会的交流不再是人与人的交往，而是人与屏幕的交互。而且随着人工智能的进一步发展，人与屏幕之间交互的场景会越来越多，这会导致未来一代可能不擅长与人当面交流，他们更擅长打字、语音以及与屏幕交互。
因此未来商业想要抓住00后、10后，企业必须思考如何将人与屏幕的交互和人与人的链接做得更好。这意味着你的公域流量如何传播，品牌矩阵如何建设，如何让每个人感受和刷到你的品牌，这才是核心。
我认为抓住新一代的核心是去了解屏幕时代带来的巨大改变。视力健康是非常重要的一个方面，一定是个大产业。第二是企业在锁定屏幕前的这群人时，我们需要掌握他们知道、喜欢、接受和参与的场景，我们还需要寻找与产品、企业和理念相关的交付方式和方法。
六、年味越淡，倍增强化人与人关系的作用越凸显
小时候我们很期待过春节，现在大多数人认为过年与平常没有什么不同，年味越来越淡。这意味着未来春节在大家心中会越来越没有意义。
但是关于如何过春节，也出现了很多新的变化，比如外出旅游，今年云南、三亚、新加坡有很多人去，虽然过程挺痛苦，但这就是未来大家过春节的一种新方式。
我认为，春节以后会成为一个代名词，以春节为名安排几天假期，大家在假期中以各种不同的方式娱乐。就像圣诞节，只是一个代号，传统的东西会越来越少，但是大家过年的方式多样化。
过年年味的缺乏，实际上也反映出人与人之间深度交流交往已经很差了，我们所在的倍增商业，对于人与人之间，实际上是一个促进认知加深认知的过程，具有得天独厚的优势。
七、Sora爆火，我们人类更要有紧迫感
过年期间美国发生了几件大事情，特别是人工智能短视频生成软件Sora，它在ChatGPT的基础上进行了升级，你给它一段文字，它能给你生成人类无法分辨真假的视频。
Sora生成视频截图图片来源/网络
我看了许多分析，认为Sora工具能够提高人类的工作效率。但是我们必须思考一个问题，过去我们认为人工智能无法主动思考，也无法掌握许多规律，例如我们所知道的“天要下雨，娘要嫁人”，但是现在Sora对许多规律的认知极其清晰，甚至比人类还要清晰。这意味着背后支持它的大模型的进化速度远超人类想象。我担忧未来世界可能由机器控制，与人无关。相比人工智能的迅速发展，人类生产效率低下，越来越没有用处，无法产生结果，最终就会变成世界的累赘。在这种情况下，在机器智能时代快速来临的背景下，我认为我们所有人都必须保持紧迫感。
这是春节期间我思考的几个问题。这是非常有意思的几个问题，我认为我们可以通过这些变化，看到2024年倍增商业将拥有更好的发展环境、更明确的发展方向和更独特的发展优势。
春节期间我也在思考倍增商业更深邃的意义。我们知道所有的一切都在以几何倍数增长，细胞的分裂、人类的认知和产生的信息、科技的发展，一切都在倍增。我们提出“倍增商业”这4个字，不仅是只对于我们所从事的直销、微商，将它们称为倍增商业。我认为所有的事情都在进行倍增，遵循着倍增的逻辑，包括我们今天去一家好餐馆吃饭，他们家的菜很好吃，就会有口碑，一传十十传百，这就是倍增。我认为倍增裂变模型、倍增底层逻辑、倍增思维方式和倍增理论终将影响世界，不仅是商业，还包括国家、军队、民族以及我们无法探究的宇宙。我相信，未来的世界是倍增的世界、裂变的世界。
